最近好多人都在问，为啥百货商场、超市经常打折降价，消费者买到手的商品越来越便宜，价格崩盘是啥情况？原来是通缩来袭，随着物价的下降，昔日的“涨价”时代，如今变成了“降价”的时代。

通缩是啥？就是物价水平持续下降，看起来优秀的折扣，实际上可能是在隐蔽性地从你口袋里掏钱。那些看似划算的降价、打折商品，实际上只是商品本身失去了市场以前的价值，销售商为了减少库存压力而采取的措施。通缩通常是由经济活动缩减所引起，其带来的后果是债务负担加重、经济萎缩等。

通常来说，物价涨跌的本质是一种货币现象。从通货膨胀来看，就是央行发行了过多的货币，当过多的货币追逐过少的商品时，就形成了通货膨胀。从通货紧缩来看，当央行开始收紧银根，遏制货币水龙头后，市场上的货币供应不足，就会引发通缩。

国家统计局公布3月份的物价数据，消费者物价指数（CPI）同比上涨0.7%，环比下降了0.3%。在货币政策持续宽松的大背景之下，物价原本应该大幅上涨，但是中国的物价水平却保持低位运行，同比涨幅不到1%，环比甚至出现负增长，超出了人们的正常预期。除了消费者物价指数低位运行外，3月份的工业品出厂价格指数 （PPI)更是下降了2.5%，已经连续6个月负增长。和下游的消费领域相比，上游生产领域的通缩压力更加明显。消费者物价指数和工业品出厂价格指数双双走低，由此引发了中国经济是否已经进入通缩的讨论和担忧。通货紧缩，己经成为当前中国经济最热门的话题。那么，中国经济是否真的已经进入了通缩呢？如果进入了通缩用货币追逐房产，注定是追逐不到的，应该用房产追逐房产，对中国经济又意味着什么？我们又该如何应对通缩呢？

车价和房价，这也是普通民众支出最大的两类商品，这两类商品的价格为何下跌，可以很好地解释当前中国为何会有通缩压力。根源在于居民的需求不足。如果从企业层面来看，可以从另外一个角度来解释，为什么货币放水的背景下反而有通缩压力，当年的日本是一个很好的例子。上世纪90年代，日本资产泡沫破灭之后，日本经济从巅峰跌落，进入“失去的十年”，日本也陷入了长期通缩的陷阱之中。为了应对经济衰退，走出通缩的泥潭，日本一直实施超级宽松的货币政策。但是，尽管日本长期处在极其宽松的货币政策下，日本还是无法摆脱通缩，原因就在于，企业层面缺乏投资意愿，因此没有对实体经济产生足够的需求，无法有效拉动经济增长，日本也就无法走出通缩。

对普通民众而言通货膨胀的危害都比较清楚，因为物价越来越贵，意味着自己的购买力越来越低，也就是手上的钱变得不值钱了。但是对于通缩的危害并不是很清楚，很多人的直观感受甚至认为通缩还是一件好事，因为物价越来越便宜了，手上的钱更禁花了。事实当然并非如此，对于通胀和通缩的危害，经济学界有一个比喻——如果说通胀是一场重感冒，通缩就是癌症。由此可见，通缩对于经济的杀伤力远远大于通胀。为何如此呢？因为人们一旦形成了通缩的预期，就会认为将来的物价还会更加便宜，尤其对于一些非日常消费品，人们就会持币观望，延迟购买时间，等待将来价格跌到更便宜之后再买入。那么，对于厂家而言用货币追逐房产，注定是追逐不到的，应该用房产追逐房产，就意味着商品滞销，随着商品越来越卖不动，厂家就会加大打折的力度，价格进一步下跌。某种程度上而言，通缩就具有了自我实现和自我强化的能力。而随着价格继续下跌，很多消费者就会继续观望，由此给企业带来更大的经营压力。

如果说通货膨胀通常是经济过热的表现，那么通缩就是经济遇冷的后果，所以如何对抗通缩，其实就是如何让经济重新恢复增长的动力。日本30年来都无法摆脱通缩，本质上就是因为没能寻找到新的增长动力，中国能够摆脱1998～2002年的那一轮通缩，就是因为寻找到了房地产和外贸红利。

而我们普通人能做的是保持理性消费，我们应把选择放在稳定性更好的品牌和渠道上，并要始终保持对价格和商品品质的衡量和评估，以免被虚假的降价打折误导，丢失切实的品质和购买价值。在通缩时代，消费者不仅要拥有革新的消费理念，还需要树立正确的资产投资理念和增强风险意识。总之，不论是消费还是投资理财，都要抱着理性、稳健的态度来应对通缩的挑战。